Продуктовая маркетинговая политика. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов.

Под «политикой» в маркетинге понимают общие ориентиры (направление, мотивированные установки), которых следует придерживаться при принятии маркет решений по достижению поставленных целей. Продуктовая политика – разработка направлений оптимизации структуры предлагаемых товаров и определение их ассортимента, обеспечивающих с одной стороны, полный нрав ублажения потребностей клиентов, а с другой – эффективность функционирования предприятия.

Продуктовая политика ориентирована на Продуктовая маркетинговая политика. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов.: 1. Ублажение запросов потребителей, 2.наилучшее использов познаний и опыта предприятия. 3. Оптимизацию фин. результатов дея-ти, 4.завоевание новых клиентов.

Задачки формирования и реализации продуктовой политики: 1. Управление структурой предлагаемых товаров, 2. Разработка и внедрение на рынок новых товаров, 3. Обеспечение свойства и конкурентоспособности товаров.

Продуктовая единица (ассортиментная позиция)- обособленная целостность, имеющая четкие Продуктовая маркетинговая политика. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов. свойства и описание ( определенный номер в гостинице).

Ассортиментная группа - набор взаимосвязанных продуктовых единиц, которые владеют общностью многофункционального предназначения и предлагаются для ублажения похожих потребностей.

Продуктовый ряд - совокупа ассортиментных позиций отдельной ассортиментной группы. Продуктовая номенклатура - совокупа всех продуктовых единиц снутри ассорт групп, предлагаемых предприятием.

Свойства ассортимента: Широта (хар-ся кол-вом Продуктовая маркетинговая политика. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов. составляющих продуктовую номенклатуру гост предприятия ассортиментных групп),глубина (опред-ся кол-ом ассортиментных позиций в каждой ассорт группе),насыщенность (кол-во ассорт позиций во всех ассорт группах),гармоничность (степень близости др к др ассорт групп в целом).

ЖЦП включает след стадии: внедрение, рост, зрелость, спад.

Оптимизация структуры предлаг Продуктовая маркетинговая политика. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов. товаров – управление ею. Оптимизация и сбалансированность структуры товаров нужна с тем, чтоб общий объем продаж не достаточно зависел от стадий ЖЦ каждого из их.

*Основная группа (А)-продукты, приносящие основную -прибыль пред-ию и находящиеся в стадии роста (75-85%)

*Поддерживающая группа (Б) – продукты, стабилизир доходы от продаж и наход Продуктовая маркетинговая политика. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов. в стадии зрелости.

*Стратегическая группа (В) – продукты, призванные обеспеч будущие прибыли пред-ию и наход в стадии внедрения.

*Тактическая группа (Г) – продукты, призванные провоцировать реализации главных и находящихся в стадиях роста и зрелости.

*Группа разрабатываемых товаров (Д)

*Группа товаров в стадии спадам (Е)

39. Новый турпродукт в структуре предложения турфирмы.Этаны его разработки Продуктовая маркетинговая политика. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов. мероприятия по внедрению.

ТурПродукт считается новым, если: 1) Нужно удовлетворить новейшую потребность 2) по отношению к новенькому потребителю 3) по отношению к имеющимся турпродуктам 4) по отношению к новенькому рынку.
На рынке проваливается 18% новинок так как: 1) некорректно определены потребности клиентуры 2) неправильная оценка емкости рынка (ем.рынка=соотношения спроса и предложения) 3) неверное размещение новинки Продуктовая маркетинговая политика. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов. на рынке 4) завышенная стоимость 5) плохая система сбыта 6) нехорошая реклама 7) недооценка способностей соперников.

Условия сотворения нового турпродукта: 1) необходимо иметь представление о предполагаемом субъекте употребления (инфа клиентах, их предпочтения, возраст, соц.положение и тд) 2) Необх провести работу по определению видов, форм и частей турпродукта 3) Настоящая оценка вероятных издержек по Продуктовая маркетинговая политика. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов. созданию турпродукта, его потреб-х свойств 4) Необход оценивать эконом эффективность и необходимость его разработки.
Главные этапы сотворения: 1) Поиск мыслях 2) Отбор мыслях 3) Разработка плана продукта и его проверка 4) Разработка стратегии маркетинга 5) Анализ маркт.способностей 6) Разработка турпродукта 7) Испытание продукта в рын.критериях

При отборе употребляется матрица «Желательности услуги для конторы и Продуктовая маркетинговая политика. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов. клиентов»:

Желательность услуги для клиентов
Желательность услуги для компании Высочайшая Низкая
Высочайшая
Низкая

При разработке стратегии: даются точные представления об мерах по выведению продукта на рынок. При анализе маркт.возможн.: проводится анализ рыночных способностей, открываемых новинкой;; анализ способностей тур.препдриятия;; соотношение имеющихся перспектив с целями турпредп.
Внедрение нового турпродукта на Продуктовая маркетинговая политика. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов. рынок – нужно: 1) Избрать время для пуска продукта на рынок 2) Провести рекламно-пропагандистскую кампанию (презенации, выставки тд) 3) Приемы стимулирования сбыта (сувениры для клиентов, создание брошюр на различных языках, буклеты)


prodolzhenie-poverka-raspolozhenij-serdca-opredelenie-glavnogo-haraktera-ili-duha-svoej-zhizni.html
prodolzhenie-prilozheniya-1.html
prodolzhenie-prilozheniya-3-o-realizacii-gosudarstvennoj-politiki-v-oblasti-uslovij-i-ohrani-truda-v-rossijskoj.html