Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде.

Продвижение в структуре рекламной деятельности. Определение, цель, задачки. Препядствия продвижения библиотек и их услуг.

Этапы разработки программки продвижения: всеохватывающая оценка ситуации; выбор мотивированной аудитории; определение цели и задач воззвания к мотивированной аудитории; выбор рекламных коммуникаций-микс и средств передачи рекламных воззваний; разработка идеи рекламных воззваний и её фиксация в соответственных документах Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде.; разработка и утверждение бюджета; анализ результатов.

Главные средства продвижения: реклама, Public Relations, стимулирование сбыта, директ-маркетинг. Встроенный подход к разработке программки продвижения: внедрение обычных каналов: радио, телевидение, публикации в СМИ, печатные материалы (буклеты, листовки), имиджевая реклама (календари, ручки), организация мероприятий, (event-management). Продвижение в интернет-среде: веб-сайт библиотеки, SMO Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде. (Social Media Optimization), SMM (Social Media Marketing): социальные сети, блоги, видеохостинги, мобильные библиотеки, QR-код, RSS-рассылки и др. технологии Интернет 2.0

Продвижение– один из частей комплекса маркетинга, неважно какая форма сообщений, применяемых организацией для информирования, убеждения либо напоминания людям о собственных товарах, услугах, видах, идеях, публичной Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде. деятельности и их воздействие на общество.

Продвижение – синоним понятию «маркетинговые коммуникации».

Рекламные коммуникации – двухсторонний процесс, включающий передачу мотивированной аудитории инфы об организации, ее услугах и получение встречной инфы о реакции этой аудитории на осуществляемое организацией воздействие.

Встроенные рекламные коммуникации (ИМК) – концепция совместного скоординированного использования всех инструментов рекламных коммуникаций для выработки Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде. точного, поочередного и убедительного представления об организации и ее услугах.

Синергетический эффект– возрастание эффективности деятельности в итоге интеграции, слияния отдельных частей в единую систему за счет так именуемого системного эффекта. Величина синергетического эффекта независящих частей рекламной системы больше, чем сумма эффектов этих частей действующих независимо.

Коммуникационная политика– целенаправленная Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде. деятельность организации по установлению и поддержанию подходящих деловых отношений с другими учреждениями, публичными и проф объединениями, группам людей (наружняя коммуникационная политика) и своим персоналом (внутренняя коммуникационная политика).

Цифровой маркетинг плотно сплетен с Интернет-марке- тингом, но он позволяет вести взаимодействие с мотивированными аудиториями и в офлайн среде (внедрение брендиро- ванных приложений Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде. в компьютерах и мобильных телефонах, sms/mms, цифровые маркетинговые мониторы на улицах, QR- коды в маркетинговых плакатах и журнальчиках и т.д.), перетягивая ее в виртуальный мир. Самыми пользующимися популярностью digital-каналами являются:

● веб и устройства, предоставляющие доступ к нему;

● локальные сети компаний и территориальных образо- ваний Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде., которые равномерно интегрируются с Вебом;

● мобильные устройства;

● цифровое телевидение, которое удачно идет на замену аналоговому и равномерно встраивается с Интер- нет-приложениями. В Рф планируется переход на циф- ровое ТВ в 2015 г.

● интерактивные экраны, POS терминалы. Главные области цифрового маркетинга содержат в себе последующие виды:

● реклама в Вебе (медийная, контекстная, реклама Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде. в соц медиа и пр.);

● продвижение в поисковиках (SEO)

; ● связи с общественностью: анонсы, пресс-релизы, публикации, обзоры, рейтинги, аналитика в сети, Web-кон- ференции, веб-каналы;

● действия, конкурсы в Вебе, спонсорство;

● стимулирование сбыта (программки лояльности и т.п.)

● директ маркетинг, email-маркетинг, вирусный марке- тинг и др.

Маркетинг Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде. в соц медиа (social media marketi ng —SMM) — процесс вербования трафика либо внимания к брен- ду либо продукту через социальные платформы. Это комп- лекс мероприятий по использованию соц медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач. Основной упор в SMM делается на разработке контента Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде., который люди будут распространять через социальные плат- формы без помощи других, без роли устроителя. Сооб- щения, передаваемые по соц каналам, вызывают больше доверия у возможных потребителей услуги — это связывается с рекомендательной схемой распространения в соц медиа. Продвижение в соц сетях позволяет точечно повлиять на мотивированную аудиторию, выбирать площадки, где эта аудитория в Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде. основном представлена, и более подходящие методы коммуни- кации с ней. Маркетинг в соц медиа содержит в себе мно- жество подходов и способов работы. Самые пользующиеся популярностью из их — это построение сообществ бренда (представительств компании в соц медиа), оптимизация для соци- альных медиа (socialiaation — SMO), работа с блогосферой Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде., репутационный менеджмент, необычное SMM-продвижение. Главные решаемые задачки содержат в себе: размещение и продвижение продукта/бренда; увеличение спроса и формирование приклнной аудитории; создание и поддержание стиля и репутации; антикризис- ное управление. Перечислим главные подходы SMM

● группы — организация собственных медиа-площадок и вербование на их мотивированной аудитории, (пример: созда- ние Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде. и управление обществом либо группой в соц сетях);

● реклама — таргетированные баннеры либо контекстные объявления, ведущие на веб-сайт либо иную площадку;

● посев материалов — размещение маркетингового либо пиар-контента в местах концентрации мотивированной аудитории;

● создание и управление блогом, сотрудничество с блоггерами (упоминания бренда в материалах популяр- ных создателей);

● приложения — создание Продвижение услуг библиотеки в традиционной и виртуальной среде. либо спонсирование дополни- тельных программных товаров (игр, тестов, развлекатель- ных и других нужных приложений);

● проведение конкурсов и других событий;

● френдинг, рассылка инвайтов (приглашений)


producirovanie-i-razlozhenie-v-prirode.html
produkcii-rastenievodstva.html
produkciya-dlya-pitaniya-beremennih-i-kormyashih-zhenshin.html